设计分享,品牌设计应包含哪些内容？

近几年的设计流行词里，“品牌”二字必然是一个流行词，无论是各行各业，都有人在做品牌建设，在说品牌设计。

品牌到底是什么？

是商标？是 LOGO ？不全然是。

一句话：品牌是所有目标受众在所有触点产生的有关品牌的所有体验的总和。

所有目标受众，是包括企业品牌的用户、员工以及合作伙伴等在内的所有人；

所有触点，是受众与品牌产生活动的所有场所、环节和渠道，包括品牌实体店铺、网站平台、产品包装、宣传海报、电视广告，以及品牌相关的新闻、资讯、评论等；

奥迪品牌创意海报，向受众传达品牌态度

所有体验的总和，说明品牌实际上并不是一个抽象的概念，它取决于受众的认知程度。

其实，名称或图形其实只是品牌的载体和受众所赖以理解和记忆的工具。

星巴克广告海报，将 LOGO 融入创意，加深受众对于品牌的认知和记忆

品牌真正代表的，是企业的文化和价值观，以及独一无二的特征和内涵。并且，好的品牌会跟随企业发展的脚步发挥出巨大的价值，是企业最为重要的无形资产。

品牌为什么很重要？

1886 年，可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生，如今，这款饮料每秒钟的销量达到 19400 瓶，全球每天有 17 亿人为它买单，几乎没有人不知道它的名字。

可口可乐，一家生产可乐的广告公司

如今，可口可乐发布过的各种营销广告和创意设计已经成为教科书级别的品牌营销案例。还有书籍专门讲述了可口可乐品牌的发展史，名为《可口可乐传：一部浩荡的品牌发展史诗》。可口可乐为什么要这样做？因为：做企业到最后就是做品牌。

品牌是由什么构成的？

01 产品

品牌建设不能是空穴来风，必须要有产品作为支撑。当然，产品也可以是某种专业服务，软件、平台等。

02 形象

品牌形象不仅仅是视觉形象，而是通过不同途径使受众可以感受到的品牌的整体气质。好的品牌应该有足够强的品牌形象且与消费者有所共鸣。

03 顾客

品牌依赖于顾客，服务于顾客，因此，忠诚的顾客群体也是品牌的一部分。

04 通路

品牌建设是否顺利、高效，考验的是品牌在通路上是否能够发挥杠杆效应，即低投入获得高回报。

05 识别

品牌识别就是品牌信息的呈现方式，有人会将其分为文字识别（比如 SLOGAN ）和图象识别（比如 LOGO ）。好的品牌识别应该是清晰、一致、且有差异化的。

06 影响力

影响力指的是品牌是否由具影响力者背书并被社群所接受。这就像一个有潜力的学生也需要一份有分量的推荐信一样。

以上为可口可乐发布了一组极简风格的创意海报，乍一看画面上只有可口可乐 LOGO 及一行「Feel it」的小字，但仔细看过后会发现海报中隐藏了一个可口可乐的弧形瓶。这组海报的设计简约、充满创意，同时也非常大胆，可以使受众轻易识别并加深对品牌的记忆。

总结

品牌设计是品牌建设中不可或缺的一个重要环节，企业在创立之初、发展阶段、成熟阶段乃至转型阶段，都需要认真去思考和完善相关的工作内容。做对设计、用好设计，发挥设计的价值，才能够真正将品牌打造成企业重要的无形资产。