品牌营销策略【每天懂点品牌策划】从市场营销到品牌营销，就是一次改变

这是「每天懂点品牌策划」专栏发布的第71篇文章。

互联网让很多思想正在改变，很多生活方式已被改变，很多营销观念更应该改变。从市场营销到品牌营销，就是一次改变。

市场营销是把产品卖好品牌营销策略，让产品好卖的过程。

品牌营销让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，并在消费者心智上占据一个位置，保持竞争优势。

品牌营销是一个系统建设品牌营销策略，包括品牌战略、品牌识别、品牌销售、品牌传播、品牌管理。

01 品牌战略

品牌决策行为称之为品牌战略，它决定品牌之后的营销战术。

品牌战略有三个要素：明确品牌定位，树立品牌价值观、确定品牌个性。

02 品牌识别

建立品牌识别的目的是为了加深消费对品牌的记忆力。

通过品牌理念、行为、话语、视觉、听觉，甚至嗅觉以及味觉等强化消费者对品牌的辨别度。

品牌识别类目较多，主要包含Logo、Slogan、VI、UI等元素。

03 品牌销售

关联（Relevance）：

建立品牌与消费者的关联，形成共同体；

反应（Reaction）：

为品牌建立一个快速反应的通道；

关系（Relationship）：

把交易营销转向为关系营销，与消费者形成长期而稳固的关系；

回报（Reward）：

保证企业利润的同时也最大化满足消费者的需求。

04 品牌传播

品牌传播就是为品牌构建影响力。

只有把传播策略（目标设定、传播内容、传播价值）；媒介分析（竞争品牌、目标群轮廓、媒体覆盖度、成本效益）；媒介投放（媒介排期、媒介比重、费用预算、执行监控）这三块工作做好，才能保证传播的正确性和准确性，提升品牌影响力。

05 品牌管理

让品牌行为统一在品牌战略之下，制定品牌发展不同时期的目标以及衡量指标。

把品牌作为资产管理，将人、财、物等资源合理配置，使品牌从战略层面落实到品牌各阶段的执行层面，实现效能最大化，推进品牌资产稳步上升。

睿兆策划，让一部分品牌先拥抱成功。

下期见！