广告设计与制作广告文案的构成及创作要求（第6章广告设计与制作）

第6章 广告设计与制作;广告文案的构成及创作要求平面广告的基本要素报纸、杂志广告的表现形式与制作技巧电视、广播、网络广告的构成要素与制作要求;能够撰写广告文案能够掌握平面广告的基本要素，评析优秀的平面广告设计的创意特色能够掌握电视、广播、网络等电子广告的构成要素，根据广告创意的需要提供不同的设计构思和理念;案例导入;6.1 广告文案;广告文案是一种特殊的应用文体，根据诉求方式的不同，分为以下几类：1．理性型广告文案2．情感型广告文案3．情理交融型广告文案; 6.1.2 广告文案的构成1．广告标题2．广告口号3．广告正文4．随文; 广告口号可以分为以下四种类型：1）反映商品特点和利益的广告口号2）突出企业的悠久历史和经营理念的广告口号3）展示品牌内涵和个性的广告口号4）号召消费者采取购买行动的广告口号; 6.1.3 广告文案的创作要求1．主题鲜明，定位准确2．取材真实，内容准确3．结构简明，布局严密4．用词准确，言简意赅5．生动形象，便于记忆;6.2 平面广告的设计与制作; 1．图像设计1）广告图像的分类及特点;2）广告图像的表现形式广告图像的表现形式主要有写实、写意、暗示等。

;3）广告图像的表现技巧抓住读者的注意力，激起读者的兴趣；突出产品独有的特征；展示产品在实际使用中的场景；协助说服读者相信文案承诺的真实性；为产品或广告主创造有利形象；在同一系列的广告中采用统一的图形图像技巧，保证广告的前后统一和连贯性。 ; 2．文字设计1）字体2）字号3）字距与行距4）广告文字的创意表现原则针对性原则易读性原则美观性原则创新性原则 ; 3．色彩设计1）色彩的基本常识2）色彩与消费心理4．布局设计;三原色：红、黄、蓝四间色：橙、绿、紫、黑红+黄=橙黄+蓝=绿红+蓝=紫红+黄+蓝=黑;色彩的属性; 6.2.2 报纸广告的设计与制作1．报纸广告的表现形式; 2．提高报纸广告注目率的技巧1）版面大小的选择2）版面位置的选择3）研究读者阅读方式4）运用色彩提高注目率; 6.2.3 杂志广告的设计与制作1．杂志广告的表现形式2．杂志广告的制作技巧注意版面位置的选择注意版面的平衡和谐巧妙运用插图设计要精美; 6.2.4 平面广告设计应用软件1．Photoshop2．PageMaker3．Illustrator4．Freehand5．CorelDraw;6.3 电子广告的设计与制作; 2．电视广告的制作要求1）台词要简洁、口语化，富有节奏感2）字幕要突出醒目3）画面要表演化、动作化4）音乐要富有节奏感5）氛围要鲜明; 3．电视广告的制作程序; 6.3.2 广播广告的设计与制作1．广播广告的构成要素2．广播广告的制作程序; 6.3.3 网络广告的设计与制作1．网络广告的构成要素; 2．网络广告的主要形式1）网幅广告2）文本链接广告3）电子邮件广告4）与内容相结合的广告形式5）插播式广告6）Rich Media; 3．网络广告的制作原则1）研究目标对象2）了解广告主的目标及其对网络广告的衡量标准3）符合品牌风格4）内容简单明了5）建立有效组合6）保持用词一致;本章小结;能力培养与训练; 经典广告语评析好东西要与好朋友分享——麦氏咖啡牛奶香浓，丝般感受——德芙巧克力把精彩留给自己——李宁体育用品男人就应该对自己狠一点——柒牌男装人失去联想广告设计与制作，世界将会怎样？——联想电脑非常可乐，非常选择——非常可乐不买贵的广告设计与制作，只选对的——雕牌洗衣粉; 经典平面广告评析下图为“雀巢咖啡”的平面广告，请运用本章所学的平面广告设计理论，对该设计作品加以评析。;THE END;谢谢观看！