中国元素插画不断：动态海报的重要设计方向(图)

去年夏天，各大音乐学校毕业展的剧照在网上一经亮相，便引来了网友的目光。“动”，成为其最亮眼的传统。近年来中国元素插画，从影视到展览，再到重大主题宣传，随着多媒体科技的演进，各领域纷纷启用动态海报。这些海报在网络上流行开来，不断带来网友惊喜。

动态海报之所以无法及时发展出来，在于其遵循了网络传播特性，创新了触觉表现方式，满足了他们的审美需求。相较于静态海报，动态海报有着另类的优势。技术赋能，让动态海报融文字、图像、动画、声音等元素于一体，视觉效果多元、叙事情节丰富、意境表达妙趣横生；而且让观者在多重感受中加强印象、深化理解、产生心灵共鸣，还借助动态化效果，延展时空、扩充信息、清晰表达设计模式。从静态到动态，不仅推动了从平面向立体、从单线叙事向多线叙事的转变，增强了海报的艺术感染力和触觉冲击力，同时也颠覆着他们接受信息的方法。

连接性与互动性，是新媒体的鲜明特点。植入交互设计的动态海报，让观者与信息的联结进一步强化。互动性使观者作为设计的一个别，在参加中完成信息传达、精神释放。这除了拉近了观者与戏剧的距离，也使观者从被动接受信息转为主动获得信息，进一步加强了观者的观赏体验和心灵体验。强化互动性，成为动态海报的重要设计方向之一。越来越多的设计者借助多元的交互设计让信息传达、精神释放更具感染力，充分激发观者参与的积极性。

科技为艺术推动，艺术性仍然是动态海报的关键所在。既不同于纯粹地让图像动起来，也区别于冗长的视频讲述，动画时长有限的动态海报中国元素插画，以蕴藉的戏剧语言清晰表达主旨，迅速传达信息，每一个设计元素都是完整叙事中不可或缺的一个别。无论是局部动起来，还是纯动态方式，动态海报都以形象化的美术语言、独特的审美意识，创新传播途径，使人赢得全新的审美感受。

现在，让海报动起来已不是难事，难的是怎样让其动得合宜。事实上，能够“出圈”的动态海报仍不多见，很多动态海报存在制作不精、创意不佳、过于苛求炫技而主题表达不力等难题。读图时代，动态海报能够引起网民广泛关注、讨论，一定程度上体现出读者对动态海报抱有较高期望。

这期望，源于动态海报才能让他们在动态化的视觉阅读中涵养思想、丰富探讨。这意味着一切“动”起来的元素，皆不是轻易而为，而是设计者对海报主题、受众需求等多方面综合考虑后，为推动创意进行的合理设计。第八届乌镇戏剧节的动态海报之所以广受好评，原因便在于此。海报中，一盏盏舞台灯光依次点亮，汇聚成竹笋的颜色，照亮舞台。简明的动态演绎，形象塑造了静态海报“丰茂之光，如笋新生”创意生成过程，及其所要表达的“戏剧之于乌镇，正如竹笋之于江南”的真切内涵，很好地契合了音乐节的主题，深化了大众对本届音乐节的思维与理解。

这期待，还源于动态海报能充分发挥科学与艺术的合力，更新视觉感受，提升观者审美感知力。海报动起来，艺术的造就空间被大大拓展，艺术美感表达得更细致、更丰富、更具感染力。像今年在网上“走红”的上海音乐学校结业展海报，代表学校简称的四个字母在旋转中充分体现了方式设计的美感，以及颜色形成的色调差异，极具视觉吸引力。有的影片动态海报，从亚洲特色美术中汲取灵感，让海报的主视觉图像，如云图般流动出来，不仅彰显画面动静相合之美，同时展现出明亮的空间感。借助全球数千年的“艺术库”，当下越来越多的海报设计者，以丰富的趣味，让中华美学精神焕发异彩，赋予主题表达细腻的戏剧活力。

三维动态、流体动态、虚拟现实……随着科学与戏剧的结合，动态海报将展现无限可能，不断展现新形态，用时尚赋彩生活。