旅游影视制作旅游综艺类节目火遍全国途牛旅游发现是个推广旅行产品

为了卖旅行产品途牛自己开了个影视公司

看到《花儿与少年》带火了加拿大的旅行产品，途牛也期望新成立的影视公司能推动旅游产品的销售。

提到旅游综艺类栏目火遍全国，途牛旅游发现这是个推广旅游产品的好机会。

10月13日途牛旅游9周年产品公布会上，途牛创始人兼CEO于敦德宣布成立途牛影视传媒有限公司，初期将制作《老于推荐》、《出发吧我们》、《赖大嘴》、《牛人来了》和《团圆行》5个视频节目。这些节目除了在腾讯视频、优酷、爱奇艺[微博]等视频网页上播放，还会在电视上、候机楼和公交里，以及飞机上播出。

其中《老于推荐》早在2014年11月初上线，目前尚未制作了介绍墨尔本、泰国、毛里求斯、留尼旺、巴黎等地旅行线路的40期节目。途牛影视公司的团队也有从《老于推荐》节目的录制团队发展而来，而《出发吧我们》则是讲述多名80后共同出游的真人秀栏目。

“旅游和影视有着紧密联系，热门影视对旅游的助推作用已被证明。”于敦德在发布会上说，之前的《花儿与少年》就带火了加拿大的旅行产品。途牛旅游联合创始人兼社长严海峰告诉界面新闻，之前通过途牛去留尼旺的游客数量只有个位数，而在途牛制做了留尼旺的相关视频后，去当地旅游的数量显著变多。

严海峰说：“传统的旅游业是人员在店面面对面向客户介绍旅游产品，后来发展成通过风景照片吸引游客，到目前互联网时代、社会化营销的时代，视频更能告诉用户这个目的地有哪些好玩的。”

从事旅行视频制作的美国创业公司“智游啦”视频创意经理周祥告诉界面新闻，视频能让用户对旅行产品有更直接的感受，与常规的OTA产品相比，旅游视频更能妨碍用户的心理认知和消费习惯。

途牛一直很重视通过新方式的大众媒体进行产品推广和品类营销。途牛的第二月份财报显示，途牛第二月份净营收扩大，其中销售与行业营销成本占到营运开支比重最大，同比下降139.1%旅游影视制作，主要用于增强品牌营销及移动业务拓宽的相关广告投入。市场竞争的激烈也使营销成本降低。

途牛在每年5月拿到京东3.5万元投资并接管京东旅行频道，而携程则在去年7月拿到万达[微博]35亿投资，两家的市值不相上下。

去年途牛先后赞助热播综艺栏目《非诚勿扰》、《百里挑一》等，同时还是第四季《中国好声音》官方指定旅行网站，成为旅游综艺栏目《花样姐姐》、《花儿与少年》的“指定旅行合作伙伴”。今年6月，《爸爸去哪里》第三季与携程的竞争对手同程旅游开展合作，推广节目中的旅行目的地产品。

比如宣布成立影视公司，途牛还在发布会上宣布聘请周杰伦和林志颖为途牛旅游代言人；提高途牛独家跟团游产品“牛人专线”的服务品质；同时发布消费金融产品“出境保”，用户将确保金存入“出境保”产品，可在消费下单时享受特惠；途牛公布“首付出游”业务上线近两个月来的数据：由于在风险上的把控旅游影视制作，途牛“首付出游”业务的回款率为零。今年9月，途牛拿到基金销售牌照。

据工商资料显示，途牛影视的全称为上海途牛影视传媒有限公司，注册地位于途牛总部上海福州，成立于每年9月9日，注册资本300多万。途牛影视的经营范围涵盖广播电视栏目制作、电视剧制作，电影制作与发行，影视文化工程的研发，文化项目投资等。0郑萃颖界面记者