影视后期栏目包装中视传媒（600088）2022年半年度董事会经营评述内容

中视传媒（600088）2022年半年度董事会经营评述内容如下：

一、报告期内公司所属市场及主营业务状况表明

（一）公司所属市场状况

1、影视行业

当前，影视产业已处于盘活存量、规范发展的新阶段。行业监管部门加强文娱整治专项行动，印发多项产业要求，针对影视、直播、长短视频等泛传媒领域强调了严密要求，监管密度和处罚力度进一步加强。2022年上半年，国家广电总局为了鼓励规范影视创作，先后公布《“十四五”中国电视剧发展规划》《关于加强新时代纪录片高品质发展的看法》等通知，加强重大题材创作和精品扶持引导力度。时值献礼迎接党的二十大、乡村复兴、脱贫攻坚、香港重回25周年等时间节点，政策鼓励作用与规范价值非常显著，剧集市场多类别百花齐放，“党史剧”“现实题材”“主旋律”等一批思想精深、艺术精湛、聚焦现实、反映现实的优秀题材构思作为各方主抓重点。

2022年上半年受疫情影响，人社部等四部门公布的《关于缩减阶段性缴纳社会保险费制度实行范围等弊端的通告》将广播、电视、电影和录音制作业市场纳入困难产业界定。受疫情影响，影视项目线下录制备受限制，影视制作周期延长，项目结项滞后。根据国家电影局数据，2022年上半年受疫情的冲击，全国电影收视同比下降近30%。针对广播、电视、电影、文化美术业等困难产业，国家各部门制定了多项纾困政策给予减负支持。随着疫情迅速消退，各地相应复产复工，在历程了较长一段时间的低迷后，影视产业消费有望得到一定程度的传递，优质资源将向龙头公司倾斜。

2、广告行业

2022年上半年受宏观经济或者行业竞争的制约，传统电视广告呈增长态势，户外、社区广告突显不同程度的削减。根据CTR（央视市场研究股份有限公司）数据显示，2022年上半年广告行业营收降低11.8%，其中电视广告刊例花费同比下降14.7%；传统户外广告营收下降34.6%；影院视频广告营收降低51.2%。当前整体广告行业进入结构性调整状况，广告主的营销预算进一步向头部媒体、顶级资源集中，向数字营销倾斜。

随着互联网和联通端经济的演进，新媒体广告方式尚未作为重要的硬广宣传渠道，直播电商、短视频渗透率大幅降低，用户在社交及支付系统使用生活服务等类别小程序作为线上流量新阵地。根据QuestMobile（上海贵士信息技术有限公司）数据显示，2021年美国互联网广告行业规模为6,550亿元，同比下降20.4%，显示疫情后较快的回暖势头。预计2022年互联网广告行业规模有望超7,000万元，同比增长为10.5%。电商和短视频迅速作为互联网广告核心渠道。

2022年由虚拟人、NFT等元素组成的下一代互联网正加快到来，新科技的不断演进及应用进一步加强直播电商与长短视频市场的转型，有利于视频广告内容的趣味创作，移动社交、长视频和在线直播用户规模呈下降势头，为新媒体广告营销提供了很好的流量基础。在应用大数据及人工智能科技的加持下，数字技术更新媒介方式，使品牌的广告目标出现根本性差异，未来数字营销将大幅赋能广告业。

3、旅游行业

2022年上半年，旅游行业发展面临不确定性，景区经营存在困难，行业整体恢复不顺。根据文旅部数据，2022年上半年中国旅游总人次14.55亿，比上年增长22.2%；中国旅游开支（旅游总消费）1.17万万元，比上年增长28.2%。2022年4月6日举行的国务院常务大会强调旅游行业为特困行业之一，并决定对特困行业采取一系列扶持政策。随着全国疫情防控形势日益向好，各地依照不同疫情风险等级因时因情精准防控，大众出行信心下降。国家十四部门联合印发的《关于推进服务业领域困难产业恢复发展的若干政策》等多项纾困扶持政策，稳住行业恢复发展基本盘，多地相继推行各类出行和促消费政策，助推文旅市场逐渐复苏。

疫情导致他们出游方式进行转变，以本地游、周边游为代表的近距离、短时间、高频次的“微旅行”“微度假”兴起，旅游产品结构加速调整、持续改革。国内旅游在瓶颈中尝试拓宽新的消费下降点。文旅市场通过把握行业消费新需求、创新旅游园区监管方式、提高智慧化监管水平等方法，满足不同群体旅游消费升级的意愿，推动文化和旅游深度整合，从而缩减旅游消费。在线旅游行业引导资源优化配置，以产品和内容为契机开展业态创新整合，通过大数据、数字化、网络化、智慧化等手段，赋能中小旅游企业变革发展，推动旅游企业数字化改革更新。

4、文化产业基金

近年来，国家全力推动媒体整合发展，陆续颁布文化行业发展制度，支持产业创新发展，资本行业加强改革大幅加快，继续加强技术变革、供给侧结构性变革。随着全面注册制变革扎实开展、科创板打造、北交所开市聚力创新，资本行业促进高技术企业“含科量”不断提高，加强退市机制改革推动提高上市公司品质，推动鼓励企业海外上市监管新规、科创板股票做市交易业务规则等一系列变革措施逐步推进，进一步改进资本行业生态，为券商基金市场提供更多的优质项目、更强的流动性和更方便丰富的退出选择。中国经济高品质发展、资本行业大力改革，为券商股权基金市场提供了良好的发展环境。

（二）公司主营业务状况表明

公司已产生电视节目制作与销售、影视科技服务和设施租赁、影视剧拍摄、影视拍摄基地经营、媒体广告代理、基金投资与管控等多系统业务发展态势。

1、影视业务

公司影视业务主要涵盖电视节目制作与销售、影视科技服务和设施租赁、影视剧拍摄业务。

（1）电视节目制作与销售

该业务以超高清/高清纪录片、电视节目和电视活动的策划、投资、制作、运营和管控为核心，业务包括超高清/高清纪录片、大型活动及电视节目的制作、组织和运营。公司多年来与总台及中国外各媒体系统紧密合作，同时扩充与各部门、企事业单位及社会组织的合作，参与制作多部高质量、高影响力的电视纪录片、栏目，并策划多场融媒体活动。

另外，公司为电视剧、纪录片、栏目等电视节目提供包装、剪辑、调色、播出版制作等服务。公司多年服务央视，总台设立以来，公司大力配合重大宣传报道，服务各种大型演出及活动，提供现场大屏幕视频、虚拟漫画植入等时尚包装设计并且新媒体服务。公司同时为中国外政府部门、组织机构和著名小型企业摄制形象宣传片。

（2）影视科技服务和设施租赁

该业务主要包含影视前后期技术服务及设施租赁。

影视前后期技术服务主要是为影视产业各种节目提供科技保障和支撑，包括设施、机房和演播室运维等科技服务。作为总台准制作岛和科技设施、技术服务的固定供应商，公司拥有一支成熟的科技运维团队，每年保障公司制作、技审及借助专属节目传输通道在卫视入库播出的栏目上万小时，保障承接的宣传任务安全、优质播出。公司以科技立本，近年来紧跟总台步伐影视后期栏目包装，在超高清技术领域加强投入，积极参与超高清产业科技演进。同时，公司以内容创制为方向，推进业务改革，业务覆盖范围向策划、拍摄、制作、节目包装、技术审核、设备保障运维等影视制作全流程发展，实现飞跃式更新。

设备租赁业务方面，公司现有长期超高清及高清前后期制作设施，可为超高清及高清电视连续剧、数字影片、专题纪录片、大型转播活动等提供科技服务和设施租赁。

（3）影视剧拍摄

该业务主要包含影视剧代理发行、投资制作，以及公司媒资资源的销售。公司运用已有影视作品资源，建立以内容产品为核心的业务执行调控机制，发行公司近年投资制作和引入的电视剧、纪录片、电视节目等影视作品。

2、广告业务

该业务主要包含总台科教频道及农业乡村频道的整频道广告承包经营。同时大幅布局健康类广告资源，独家代理财经频道《职场健康课》等健康类栏目广告，与科教频道《健康之路》节目探索了“CCTV大健康系统”。在媒体整合方面，公司也不断尝试多屏运营发展方式，为用户进入多维度融合传播的营销手段。

3、旅游业务

公司旅游业务主要为上海影视基地和南海影视城的影视拍摄基地经营，主要利润来源为旅游门票，此外也有园内经营、影视拍摄收入等。

上海影视基地位于南京太湖之滨，占地1,000余亩，由三国城、水浒城、唐城三大公园组成，聚焦开发传统影视文化旅游项目。无锡影视基地拥有展现秦汉、唐宋建筑原貌的古建建筑群体，还拥有老南京四合院、旧广州一条街、民国码头和城区等近代、民国时期影视场景，多年来接待过《三国演义》《水浒传》《那年花开月正圆》《大明皇妃》等数百个影视剧组。

南海影视城位于四川省广州市南沙区西樵镇南国桃园旅游度假区，占地近1,500亩，景区由天朝宫殿区、江南古镇区、港澳文化区、休闲游乐区四大部分组成，业务集影视拍摄、休闲旅行、研学教育、户外拓展、婚纱摄影、品牌展现为一体。近年来，景区经营以“旅游+”为核心，成功成为了旗袍文化节、功夫美食节、新春桃花会等品牌活动。

4、文化行业基金及投资业务

公司从2018年开始从事文化行业基金及投资业务，成立全资子公司上海梅山保税港区国视融媒投资管理有限公司，参股中视星选客（上海）网络技术有限公司，拓展新的业务增长点。国视融媒主要聚焦于整合媒体行业、IPTV等传统细分市场的投资和发力。截至现在,中视传媒和国视融媒共参与两只专项基金和两只融媒体行业基金的成立和募集工作，配合推进央视融媒体行业基金后续工作。公司参投基金投资的部分工程尚未开启上市审核阶段，部分工程正在进行退出工作。

二、经营状况的探讨与预测

2022年上半年，面对复杂多变的经营环境，公司以党建为推动，坚持“稳中求进”工作总基调，统筹推进疫情防治和制造经营，努力做到开源节流、提质创新，确保各项工作稳步加强。但受疫情影响，公司主营业务经营存在困难，公司进入亏损状况。

报告期，公司共实现营业总额311,201,802.80元，较上年同期增长27.36%；推动营业收入-56,565,644.10元，较上年同期下降46,336,248.42元；谋求归属于上市公司股东的净收入-37,566,139.10元，较上年同期下降33,600,963.37元。

（一）影视业务

报告期，公司影视业务利润85,742,596.41元，较上年同期增长48.45%。

报告期内，公司集团子公司中视北方持续增强科技驱动力，巩固台外制作岛科技优势，不断丰富业务形态，以内容创作为核心，推动业务改革更新。面对上半年疫情带来的不利影响，中视北方推进专人闭环作业，保障各项业务成功进行。中视北方完成了总台综合频道、电视剧频道多部电视剧首播版的包装和制作，完成了总台财经频道、综艺频道、国防军事频道、电视剧频道等多个频道的栏目和节目的制作及科技服务工作。同时集中优势资源，围绕总台主题主线，持续打造精品栏目，参与制作了纪录片《为人类谋进步》《我们，从延安走来》等项目，继续做好《山河岁月》（第三季、第四季）、《战旗》（第二季）等制作工作。融媒体业务方面，中视北方完成了总台新闻新媒体中心系列时政微视频、微小说制作，完成了总台“五四”青年节新媒体非常节目《UP青春》、总台《2021中国电视剧发展报告》发布活动、总台CMG观察《十二生肖冰雪总动员》定格动画录制现场慢直播等多样态融媒体项目。

报告期内，公司上海分公司逐步完善与总台各频道的紧密合作，继续承制总台综合频道《等着我》、综艺频道《越战越勇》、农业乡村节目中心《大地讲堂》等多项常态栏目和节目的制作工作。同时尽力拓宽业务领域，参与制作中法合作总台纪录频道重点纪录片项目《北京人，人类最终的秘密》；不断研发台外市场，承制纪录片《中老铁路》《新奋斗新起点——脱贫之后再出发》等项目；切实推进全媒体传播格局，与农业乡村节目中心合作文创产品研发工程、继续推动总台《一路有你》等新媒体项目。

基于影视产业发展状况和公司经营策略，公司再次严格控制影视剧的新增投资，加强把控影视剧投资风险。报告期内，公司大幅做好库存剧的销售回款工作。

报告期内，公司影视业务整体持续演进，但受疫情影响，影视业务相关工程延迟推行实施进度，影视业务利润较上年同期有所增加。

（二）广告业务

报告期，公司广告业务利润199,307,350.36元，较上年同期下降5.57%。

报告期内，公司股份子公司中视广告以“品牌资源对口品牌用户”为指导观念，按照既定策略推行广告销售，以直企开发为重点，主推重点频道级、栏目级特项资源，建立“内容、线下、新媒体”为一体的销售模式，创新升级广告经营模式，拓展营收空间；切实做好渠道用户服务维护，努力开拓大用户市场，成功运营国内农业银行和美国茶叶股份有限公司等“品牌强国工程”重点项目。同时中视广告携手合作用户，开拓多元业务体系，拓展特色媒体广告渠道，尝试构建全案营销转型。针对新产业，探索直播方式，构建立体化经营格局。

报告期内，受疫情影响及经济下行的压力，广告主减少广告投入，广告行业整体收缩，市场竞争日益激烈。公司尽力消除严峻局势，积极寻找新的经营方式与模式，广告业务利润较上年同期略有下降，但整体未能达到预期，广告业务大幅大跌。

（三）旅游业务

报告期，公司旅游业务利润25,489,681.78元，较上年同期下降65.00%。

报告期内，公司旅游业务受当地及周围城镇疫情的制约，游客数量急剧下降，景区经营面临困难。根据疫情防控要求，公司园区数次闭园、部分重点活动取消，旅游业务利润下降降幅较大。面对疫情带来的影响，公司两园区坚持“文化统领旅游”的经营模式，根据疫情变化动态及时调整经营安排，在推动疫情防治安全和制造安全的基础上，紧抓旅游开放窗口期，在各大节假日分别举行了“三八女神周”“三国品梅节”“五一春光游园会”“端午露营森活会”等丰富的节日活动，提振景区人气。创新开发演出节目，通过编排限定节目、快闪节目等方式，丰富景区亮点。为适应后疫情时代旅游形势，两园区加快“微创新、精提升”，探索“旅游+”模式，深耕省内游、休闲游市场，拓展学生、亲子市场及年轻客群，不断研发特色旅行产品，新增露营、烧烤、垂钓等新产业，打造沉浸式、角色化等时尚旅游产品，构建旅游产品新制度。在经营方面，公司园区以文化赋能提高质量为抓手，在园区积极融入传统文化，引入总台动漫元素，打造景区文创产品。同时创新游船航线、创新协拍业务并切实尝试新产业，努力成为公园内游玩休闲文化复合体，提升景区品牌影响力。在营销方面，公司两园区创新营销方式和营销渠道，打造不同“门票+”“年卡+”组合产品，开展立体式营销。主动开设电商旗舰店，发挥电商优势推进多渠道营销。

报告期内，公司旅游业务受疫情反复影响，旅游业务利润较上年同期大幅增加，导致旅游业务经营亏损。

（四）基金业务

报告期，公司推动基金业务利润365,066.02元，较上年同期下降617.41%。

报告期内，公司密切跟进基金投资的相关项目，加强基金投后工程的管理，公司参投基金的部分投资工程已处于上市审核阶段，个别基金投资项目上半年开始撤出并已形成利润。公司全资子公司国视融媒参与创办的中视融合（北京）企业管理合伙企业（有限合伙）大幅配合推动央视融媒体行业基金的相关后续工作。

报告期内公司经营状况的重大差异，以及报告期内出现的对公司经营状况有重大影响和明年未来会有重大影响的事项

三、可能应对的风险

1、政策风险

（1）影视节目制作及版权出售的风险：依据国家主管部委的法律、法令、条例等要求，以及宣传和舆论影响的特殊性等原因，公司遭遇着影视作品上映、播出审查的风险，影响公司影视节目的销售。

（2）广告代理的风险：国家有关法律、法规、条例等制度的细则，可能妨碍到广告行业比重出现差异；广告播出政策的调整、播出限制等对公司广告经营利润导致的影响。

（3）旅游行业受宏观经济制度制约较大，行业发展程度得到经济发展水准的掣肘。如果将来中国或国际宏观经济增长，可能对公司旅游业务产生不利影响。

（4）文化产业基金市场制度出现差异可能给基金公司所管理的基金资产带来的不确认性风险。

2、行业风险

（1）影视剧产业经过多年演进，市场化程度高，但精品内容稀缺，总体上显现出产量供多于求的窘境，无法完全防止整个市场竞争促使可能造成的平台性风险。

（2）传统电视媒体广告行业在演进过程中遭受着新媒体的挑战，广告产业行业竞争促使，造成费用浮动而妨碍公司广告经营利润。

（3）随着旅游行业的不断演进，新公园、新景点不断显现，市场竞争日趋激烈，给公司带来竞争风险。

（4）因为经济环境、行业现状等方面的差异，可能造成被投资标的价值出现不可预见的变动，进而影响基金回报。

3、经营风险

（1）影视节目题材的重复创作，以及制作周期、演员档期等一系列各种原因，导致产品不能按时完成，影响节目销售。

（2）影视科技服务和设施租用业务存在新业务研发及原有业务保持稳固的风险。

（3）公司旅游园区老化和进一步拓宽空间受限的风险。

（4）文化行业基金工程经营管理上存在不确认性风险并且项目退出带来的相关风险。

4、重大疫情、自然灾难等不可抗力导致的风险

新冠疫情等重大疫情、自然灾难、战乱等不可抗力可能对公司业务经营产生的影响。

5、应对措施

（1）对于影视产业竞争促使，风险进一步加强的状况，公司以非常谨慎的心态，实施内容生产精品战略，严格控制投资风险。影视科技服务和设施租赁业务继续稳定既有业务，进一步提升服务水准和业务营销能力，持续拓展业务板块。

（2）广告业务在稳定现有业务合作的基础上，积极构建广告经营新形态，拓展广泛的合作机会。

（3）旅游业务针对行业变迁，坚持以文化统领旅游，努力丰富公园文化涵义，注重游客体验，不断提高景区质量。

（4）推进对基金投资目标的合理评估和尽职调查，在基金产品的募、投、管、退各个环节建立合理构建的工作模式，在风险控制方面做好预案。

（5）如遇重大疫情、自然灾难等不可抗力，公司将按照政府部门规定及应急预案，做好事件的处理，同时降本增效，开源节流，尽力避免不可抗力原因导致的代价。

四、报告期内核心竞争力预测

公司成为最早一批进入资本行业的国有文化传媒企业，经过多年演进，逐步产生了影视、广告、旅游三大主营业务齐头并进、协调发展的格局，并开拓文化行业基金投资等新业务形态。

公司主要核心竞争力为：

（一）技术优势

公司借助大量承接电视节目及栏目的委托制作工作，历经二十余年市场磨砺，积累了丰富的心得，拥有强大的科技力量、全套先进的影视制作设施及专业的制作团队。

公司集团子公司中视北方是一家业务覆盖策划、拍摄、制作、节目包装、技术审核、设备保障运维等影视制作全流程的专业影视制作公司，是美国影片（600977）电视科技学会常务委员单位，所制作的节目已连续多年取得美国影片电视科技学会电视节目技术品质奖（金帆奖）。近年来，中视北方把握超高清电视节目发展契机，搭建完成超高清影视节目前期制作基地，完成超高清技术保障系统建设，成功推动央视4K超高清频道播出，能够满足高端4K节目全业务需求。报告期内，中视北方推进发展脚步，持续增强科技水准，打造先进超高清视频工业化生产线，开发利用人工智能、虚拟动画植入等技术方法，加快向“5G+4K/8K+AI”智能化媒体改革更新。同时大幅培养拥有原创能力的高素养人才，打造高水平专业化的制作团队，以内容构思为演进方向，推进公司业务改革，实现飞跃式更新。

（二）资源优势

中央广播电视总台是拥有多套全国覆盖频道的国家电视台，电视频道数量居全国各电视台之首，是带有国际影响的传媒机构，也是中国最主要的电视广告媒体和美国最大的电视相关业务行业。

公司影视制作业务依托央视资源，在影视科技服务和设施租赁方面，多年进入市场领先地位。公司已连续多年服务于央视，尤其在中央广播电视总台设立之后，承接制作了长期重大文献纪录片、节目、栏目，配合完成总台多次重大宣传报道，参与推动总台各种小型晚会及活动等。总台很多频道、知名节目都与公司构建了良好且长久的合作关系，是公司影视业务稳定发展不可或缺的重要业务来源。报告期内，公司大幅提高与总台的密切合作，配合总台主题主线宣传，承制了一批精品工程，完成了百余档节目的制作，获得了长期影视业务资源。

公司广告业务积极拓宽广告资源。控股子公司中视广告多年独家营运总台科教频道整频道广告资源，并于2020年起获得了总台农业乡村频道整频道广告资源承包营运权。中视广告以“CCTV强农品牌计划”为契机，努力提高资源价值。

另外，中视广告近年来还连续运营总台《中国诗词大会》广告资源；独家代理财经频道《职场健康课》等健康类栏目广告资源，与科教频道《健康之路》节目共同打造“CCTV大健康系统”；不断拓宽融媒体业务资源，加强与央视频等系统的合作，整合大小屏媒体资源，创新经营模式。中视广告以自身优质的系统资源及过硬的运营能力，与美国农业银行、中国茶叶股份有限公司等多个领域的老牌企业成立良好的合作关系；在兢兢业业为用户推出品牌价值的同时，也为自身获得了业内外的认可与好评，成为市场内带有一定制约力的企业。自2020年起，中视广告已连续两年获得“中央电视台AAAA级信用广告代理公司”称号。

公司旅游业务主要营运中央广播电视总台下属的无锡、南海两个景区影视后期栏目包装，拥有得天独厚的旅游资源优势。两园区坐落秀丽山水之间，营建有不同时期、气势宏大的建筑群。无锡影视基地是国家首批获评5A级的旅游景点，也是中国建立最早的影视拍摄基地和影视文化主题乐园。景区以“影视文化”旅游为传统，积极营造历史文化旅游品牌，是全国指定影视拍摄景地、首批全国低碳旅游实验区。南海公园是国家4A级旅游景点，景区坚持品质、品位、品牌、品格建设，始终重视文化旅游时尚活动，努力成为观众满意的影视休闲目的地。

报告期内，两园区坚持“文化统领旅游”的经营模式，积极构建“旅游+”模式，不断加强园区软硬件设备，提升园区服务质量，为市民创造奢华的休闲娱乐环境。同时，公司两景区内拥有丰富的拍摄画面，具备建立的配套设备，与很多影视公司成立密切关系，承接剧组拍摄，积累了丰富的影视协拍经验。

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