奢侈品牌奢侈品牌爱马仕、历峰集团宣布关闭在俄门店品牌

中国经济周刊-经济网讯（记者 侯隽） 当地时间3月5日，在法国著名奢侈品品牌爱马仕（Hermes）、历峰集团（Richemont）的卡地亚（Cartier）第一批宣布关闭在俄罗斯门店品牌之后，奢侈品牌路易威登 LOUIS VUITTON 母公司 LVMH 集团，Gucci 母公司开云集团，法国时尚品牌香奈儿 CHANEL奢侈品牌，运动品牌 Nike 等宣布退出俄罗斯市场，在当地的门店将会全部关闭，线上商城也宣布停止运营。

莫斯科古姆百货步行街 侯隽|摄

根据外媒报道，LVMH的一名发言人向《纽约时报》表示，LVMH在俄罗斯约有120多家门店，该公司表示，“鉴于该地区目前的情况”，将于周日关闭这些门店。该发言人补充说，公司将继续向在俄罗斯的3500名员工支付工资和福利。

外媒普遍认为，虽然富裕的俄罗斯人热衷于奢侈品消费，但该行业的主要增长引擎在中国和美奢侈品牌，俄罗斯国民产生的奢侈品销售比例很小。投资银行杰富瑞(Jefferies Group)集团估计，俄罗斯每年的奢侈品销售额约为90亿美元，仅仅是中国购买奢侈品支出的6%，美国购买奢侈品支出的14%。

因此，早在在2月24日俄罗斯与乌克兰发生冲突后，开云集团、LVMH、爱马仕和香奈儿以及世界最大化妆品巨头欧莱雅（L’Oréal）就陷入了一种尴尬境地。因为它们最初担心欧盟加重对俄罗斯实施经济制裁会涉及奢侈品行业，尽管最终欧盟制裁方案中并未涉及奢侈品产业，但是，从那时起，所有奢侈品品牌都在努力公开淡化与俄罗斯之间的关系。

分析师们认为，俄罗斯奢侈品市场曾经是奢侈品牌的“淘金乐土”，但是近10年来，已是“风光不在”。

根据瑞士信贷（Crédit Suisse）撰写的全球财富报告（Global Wealth Report），2020年，俄罗斯国家拥有26.9万名百万富翁。LVMH宣称，在其641亿欧元的销售总额中，在俄罗斯实现的销售额所占比重还“不到2%”。

但是，虽然俄罗斯的销售额较小，但是俄罗斯的富人一直是高级定制的消费大户。尤其是俄罗斯寡头家族和中东富豪们长期在欧洲奢侈品专卖店出手阔绰，很多家族都是忠实用户，因此业内人士认为奢侈品牌此举会得罪俄罗斯的长期固定消费者，进而影响到它们的中期经营收益。

最为微妙的是，前世界首富、LV帝国背后的掌门人贝尔纳•阿尔诺曾多次去莫斯科，并且曾在克里姆林宫受到普京接待，与很多俄罗斯金融寡头关系密切。他会彻底放弃俄罗斯市场么，我们拭目以待！

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