logo设计图 蒙牛充分发挥新LOGO被网友玩儿嗨了？是这样吗？

前两天，蒙牛有个“大动作”——使用了22年的LOGO更新了！

而且，新图标是由曾设计出苹果公司LOGO的Rob Janoff（彩虹苹果的设计者）亲自操刀！

当然，意料之中的事，有网友看过了新LOGO之后就吐槽了：“不放对比图我都看不出来区别”！

那么真的是这样吗？今天，日站君就给大家具体说说改动的细节！

以中文为骨，草原为魂！

仔细观察蒙牛的新LOGO，你就会发现设计与品牌真正做到了融合！

在设计时，设计师团队首先着手的是认知度较高的方形图案，在按照比例弱化边角之后，整体就显得更柔润。

背景色“绿色”，是内蒙古草原的颜色，也代表着天然、健康和品质。在颜色上还有一处微调，那就是将此前使用的“361C”色号更改成了“7481C”。

其中，蒙牛的精神符号“牛角”和象征着黄河的“几字弯”符号突破了边界。

两个符号的弧线比例，遵循了美学的经典黄金比例，在视觉上就更舒适了！

而之前吐槽网友的“没啥变化”，也是因为需要最大程度保留原有的图文结构和基本色调，这样可以延续消费者的主要情感要素。

简而言之，要是变化太大，去买牛奶的时候不认识可就不好了！

蒙牛官方在发布新图标时顺便调侃了一把，在跟设计师Rob Janoff沟通时，蒙牛充分发挥了甲方特有的精神：想把logo缩小的同时，再放大一些！

莫名的想起那句“五彩斑斓的黑”！

· 新LOGO被网友玩儿嗨了！ ·

新LOGO一经发布，网友们知道后纷纷开启了吐槽模式！

“虽然设计过程这样那样，但总觉得这钱我也能赚！”

还有给人看饿了的，不过看成了抹茶蛋糕可还行，咱也不知道这角度怎么找的！

网友们并没有止步于吐槽模式，在微博@设计青年发起的#这个我能画#话题中，这个LOGO被网友们玩儿嗨了！

顺着蒙牛的创作思路画出来的抽象牛，毕加索看了直呼内行！

或者变成超级马里奥里面的一块砖，童年的DNA动了！

或者是在LOGO的留白处加点细节，就成了圣诞图标，还挺应景的！

图标和肌肉的正负形组合也很绝啊，这才是猛男该看的！

不过日站君认为其中最棒的，还是这张“母子情深”logo设计图，虽然只添了寥寥几笔，但是其中母亲抱着婴儿画面的温情很戳人！

日站君还看到有网友在评论区里面cue了不少品牌，这……咱们就不得不再回顾一下那些“区别蛮大”的品牌LOGO更新了！

那些“区别蛮大”的logo更新！

· 花200万，由方变圆的小米 ·

被评论拉出来对比最多次的就是小米了！

今年年初，小米在发布会上公布了新LOGO的设计图，简简单单的由方变圆，更重要的是，这是小米花200万请来了日本设计大师原研哉亲自操刀设计的，一下子直接让网友炸锅！

但看似简单的外观改变，涉及着精密的图形数据及公式计算，然后在众多版本中，选取了视觉上最合适的比例，同时这个形状也是最适合LOGO里“mi”字的图形。

除了外形，英文的“xiaomi”也经过原研哉老师重新进行了设计，最终形成了下面的构成。

最重要的是，原研哉老师在设计这次LOGO所提出的Alive理念，即赋予“科技”以“生命感”，正回应了雷军在创立小米时的企业理念！

所以，群众眼中由方变圆的LOGO，其实是针对小米内在精神的设计体现！这200万，还是有点东西的！

· 花300万，改边边角角的淘宝 ·

同样是年初那段时间，淘宝也更新LOGO了！而且还花了300万的设计费！

平面图想看出来区别还是挺费眼睛的，看个动图感受一下……还是没啥太大变化（摊手）。

连阿里系的小伙伴都亲自下场吐槽，看来大家都没看出来区别啊！

虽然但是，改变还是有的！

这次LOGO的设计主要围绕连接、开放、有趣三大设计理念。

比如新的图标字体中，将原本连接但不够流畅的笔画结构改得更顺滑起来，通过连笔来表达“连接”，也是在寓意新淘宝要更好地连接商业、用户和内容。

新LOGO还在字体上还借鉴了写书法时的笔势，在字体的笔势相承之处运用连笔书写，线条流畅自如，笔画之间气息贯注、流动和谐。

设计的细节剖析下来，虽然很抽象，但是不明觉厉啊！

· 致敬经典款的汉堡王 ·

更换LOGO的还有这家有近70年历史的快餐品牌——汉堡王！

上次改标识还是1999年，不过，汉堡王时隔20年的更新并没有大改动，而是换成了上世纪90年代的风格，致敬1969年——1999年的版本，倒是挺省事！

新LOGO请到纽约JKR事务所操刀设计，去掉了从原来图标中的蓝月牙和汉堡上的亮白纹，这样降低了图标的立体感，更加扁平化的同时也更加简洁。

对此，汉堡王全球首席营销官Fernando Machado这样解释：“汉堡王并没有蓝色的食物，而实际上汉堡也不发光，将这些元素从Logo上去除，再加上原LOGO许多的设计特点logo设计图，更符合现代简洁的美感。”

该说不说，是个实诚人！

新的LOGO还简化了色彩，虽然只有橙色和红色这些暖色，但是色彩明快鲜艳，还能刺激消费者的食欲。

就连字体的设计灵感都做了改变，据说源自于汉堡王餐厅食物的形状特征：“圆润、大胆、美味”！

从日站君的个人角度来看，圆润可爱的汉堡图标确实符合现在的审美，不愧是经典款！

小改动，大意义！

这次不少品牌LOGO的更新中，我们也能从中看出点变更特点：图标、字体都趋于扁平化，更加简约、圆润，这也在一定程度上凸显出年轻化的潮流思想。

而原因很明显，使用多年的LOGO已经不再符合当下的审美了，那就换一个更直白的表现方式来吸引更多的人！

至于网友们觉得“变了个寂寞”的LOGO，其实都是企业经过深思熟虑；在设计上，过于简单、过于复杂的新品牌形象都会降低品牌的辨识度，要如何改变，是设计师日思夜想，不断更新设计稿的结果。

就像Rob Janoff在为蒙牛设计新LOGO时说的：“当对一个大众熟知的品牌进行重塑时，在新的设计中保留现有LOGO的影子是非常有意义的”！

那么，蒙牛的新LOGO大家觉得如何？欢迎大家在评论区留言讨论哦！