企业品牌形象逸仙进博会:本土品牌开启海外“买买买”模式

进博会不仅是国际品牌展示交流的平台，也是本土品牌展现新理念、新产品、新科技的舞台。

今年第五届中国国际进口博览会上，中国新锐美妆集团逸仙电商第二次亮相参展，集团不仅展示了旗下高端科技护肤品牌 Galénic法国科兰黎、源自英国的SPA级奢养护肤品牌EVE LOM的至新臻品，更带来了逸仙电商整合国际资源创立的逸仙Open Lab研发共创生态的全新发展布局与创新应用成果。

本土品牌开启海外“买买买”模式

近年来，逸仙电商通过优质战略投资、品牌并购以及海外扩张，实现了从单品牌到多品牌、从彩妆到多品类的发展，构建起包括完美日记、 Little Ondine 小奥汀、Pink Bear、 Abby’s Choice 完子心选、Galénic法国科兰黎、EVE LOM在内的多品牌矩阵。

本次进博会，逸仙电商不仅带来了Galénic法国科兰黎和EVELOM的全球首发抗衰老等新品，更携集团旗下全矩阵品牌首次共同亮相。

2020-2021年，逸仙电商先后将Galénic法国科兰黎和EVE LOM两大品牌收入囊中，开启走向国际高端美妆市场的征程。经过逸仙电商的本土化运营，两大品牌均实现了跨越式成长，成为拉动集团业绩增长的重要引擎。

今年第二季度，逸仙电商护肤品牌营收达到3.2亿元，同比增长49.2%，营收占比也从去年同期的14%增至33.4%。其中，EVELOM、DR.WU、Galénic三大护肤品牌的总收入同比增长112%，逸仙电商第二增长曲线持续强化。

实际上，不仅是逸仙电商，有更多成长起来的本土品牌，有了更广阔高远的视野，将发展触角向海外中高端市场。

近日，成立于上海的美妆品牌管理集团USHOPAL宣布收购英国高端护肤品牌欧臻廷ARgENTUM。2020年，USHOPAL还完成入股法国海洋医美药妆品牌Algologie，本次投资也给予USHOPAL后期的超长期投资并购权和亚洲区100%管控和决策权。

有业内人士表示企业品牌形象，逐渐发展壮大的本土美妆企业，通过收购海外品牌，进一步提升自身实力，为成长为国际品牌夯实基础。据化妆品观察此前报道，近5年，USHOPAL、珀莱雅、逸仙电商等本土美妆集团，先后收购或控股了约10个外资美妆品牌，开启了国货品牌“买买买”模式。而依托收购这一路径，中国美妆集团正在拉近与国际美妆巨头的差距，将有更多与国际巨头一较高下的实力。

科研已成美妆企业新动能

进入第二个五年，逸仙电商的打法正在发生变化，逐渐摆脱单纯拼流量、依赖“完美日记”单一形象等旧有思路。

逸仙电商有关负责人强调说，科研已成为美妆企业的新动能。

公司正在不断加大产品研发的投入，高峰期同比增加149%。今年第二季度，逸仙电商研发费用为3200万元，占总营收比从去年同期的2.3%上升至3.4%。横向对比来看，这一研发费用及费率均处于国内美妆上市公司第一梯队行列，同时费率向国际一线化妆品公司看齐。

本届进博会逸仙电商展区内，除了最新产品，逸仙电商整合全球领先的科研资源所开创的Open Lab研发共创生态平台的全新发展布局与创新应用成果，也成为现场最大的亮点。

继去年进博会与上海瑞金医院、科丝美诗、莹特丽三家国内外知名科研机构及上下游合作方正式签署战略合作后，今年，为进一步夯实Open lab研发共创生态、更好地整合行业资源，逸仙电商与中山大学正式签署联合实验室合作协议，未来企业品牌形象，双方将持续在精准护肤领域开展深度合作。

据悉，逸仙电商与中山大学的合作渊源已久。作为逸仙Open Lab研发共创生态中的重要合作伙伴，中山大学在基础研究、技术应用等多方面为逸仙电商提供了强有力的学术与技术支撑。2020年7月，逸仙电商研发中心在广州中山大学科技园建成启用。去年，双方携手成立了联合实验室，该实验室聚焦皮肤健康转化医学联合技术攻关，致力于精准解决更多皮肤医学的需求和痛点，破解皮肤医学健康科研难题。

不仅是中山大学，逸仙电商还广泛与国内外多家知名机构开展科研合作，据不完全统计，逸仙Open Lab研发共创生态已与中科院化学研究所、华中科大国家纳米药物工程技术研究中心、森馨科技集团、上海瑞金医院、法国里昂大学医学院3D皮肤研究所、法国植物干细胞培养机构Naolys等众多来自原料端、研发端、生产端的海内外知名机构展开研发合作。

今年6月，逸仙电商研发中心正式获得中国合格评定国家认可委员会出具的实验室认可证书，成为化妆品行业内为数不多获得该项认证的检测实验室之一。

【记者】李劼

【作者】 李劼

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端